乐高除了要进军房地产,还要来中国开主题公园

过去几年高速增长的乐高开始慢下来了。
丹麦乐高玩具公司9日公布的财报显示,2016年营业收入再创历史新高,达379亿丹麦克朗(约合53.9亿美元),比前一年增长6%。尽管营业收入可观,利润增长却有所放缓。乐高2016年实现营业利润124亿丹麦克朗(约合17.6亿美元),增长1.7%;净利润为94亿丹麦克朗(约合13.4亿美元),增长2.2%。
为了应对减速,乐高开启了三项重要战略:进军装配建筑领域、到中国开主题乐园并开了全球体验中心。
进军装配式建筑领域,乐高要去建房子了
开发商们,你们颤抖了吗?
据英国《每日邮报》报道,乐高集团总裁兼首席执行官约恩·维格·克努德斯托于丹麦哥本哈根宣布乐高将进军装配式建筑领域。
克努德斯托表示,“乐高一直服务于人类精神领域,在玩具及影视行业取得成功后,我们认为乐高已经具备充足的条件进军真正的建筑业,我们将在丹麦及墨西哥搭建两个装配建造工厂,将建筑业的全球标准与乐高玩具模块有机结合。乐高一直认为孩子是世上最重要的人群,同样,我们制造的建筑也将优先服务于孩子。”
装配式建筑是指通过工厂化生产的建筑部件,在施工现场通过组装和连接而成的建筑。
简而言之,“造”房子就像“搭积木”一样。
乐高还会用塑料造房子?显然不够现实,乐高已经联合哥本哈根大学以及BIG设计事务所完成了“LEGO PC(混凝土预制件)”的研发和实践,并利用BIM(建筑信息模型)设计平台、模块化生产、装配式施工实现房屋的积木化快速搭建。乐高在其装配式建筑中将尽量保留了其玩具模块的外形,但建筑模块生产技术均与原来的玩具生产体系无关。
乐高建筑模块墨西哥工厂于2016年初开始动工建设。工厂占地31.5万平方米,这相当于44个足球场大小。计划安置1200多名员工。这座工厂将全部采用乐高的建筑模块进行建设,建筑模块由丹麦总部生产并运抵墨西哥进行现场组装建造。
厂区的办公楼是最早完工的建筑,外皮和内部装修由乐高玩具组件拼接完成,结构体系及屋面由乐高的混凝土预制件搭建完成。该建筑共使用了200多个“LEGO PC”模块和330万个玩具模块。
内部装修全部由积木完成
乐高环境可持续发展副总裁Tim Brooks提出,位于瓜达拉哈的工厂高度重视可持续发展,包括回收利用废料和污水,尽可能减少能源消耗。“我们希望能对社会产生积极影响。我们所发挥的最大影响力,莫过于通过乐高产品来启迪和培养数百万儿童。为此,我们尽量要给孩子们创造环境美好的世界,并为此采取了各种措施竭力降低我们对环境产生的影响。例如,瓜达拉哈工厂将在屋顶安装太阳能电池板,便于直接在工厂产出清洁的太阳能电力”。
进军中国,与迪士尼正面开战
3 月 8 日,乐高主题乐园(LEGOLAND)的母公司默林娱乐集团(Merlin Entertainments,以下简称默林集团)宣布与景域国际旅游运营集团达成合作,将在上海开设乐高主题乐园。
据默林集团介绍,主题乐园目前已经选址完毕,将落户上海淀山湖畔,预计 2020 年开始动工,将于 2022 年完工。
目前,乐高主题乐园家族已经有了 7 位正式成员,分别位于丹麦、英国、美国、德国、马来西亚、阿联酋等地,另外还有 4 家也开业在即。上海的这家,将成为默林集团在中国地区开办的首个乐高主题乐园。
这家总部位于英国的公司是目前全球第二大主题娱乐集团,旗下拥有乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland、伦敦地牢、Alton Towers 等娱乐品牌,分布在四大洲 23 个国家,每年的游客量超过 6000 万人次。
面对 “潜力股” 中国市场,默林集团也早已开始布局。
除了已在香港、上海、武汉、北京、重庆等地开设了杜莎夫人蜡像馆之外,默林集团还在上海开设了乐高探索中心(LEGOLAND Discovery Center)和上海长风海洋世界,未来还将在重庆、沈阳等地开设更多海洋探索中心。
然而与以往不同的是,这次引进的乐高主题乐园,是默林首次在中国市场试验室外主题乐园。默林方面的相关人士曾透露,这个室外主题乐园的面积可能为迪士尼乐园的五分之一。
去年 10 月,默林集团 CEO Nick Varney 曾造访上海。他表示,乐高主题乐园倡导的动手、互动、分享等精神,与中国家庭寓教于乐的理念非常契合,默林将把上海乐高主题乐园建成一座包含中国元素、极具特色的主题乐园。
除了主题乐园,乐高专门为全球粉丝建了一座体验中心
而同样用乐高装配式建筑技术建造的位于丹麦的总部建筑于2017年2月完工,这是一栋服务于全球乐高建筑的综合体建筑。由乐高设计师和BIG设计师共同设计完成。
历时两年多,丹麦著名建筑设计事务所 BIG 为乐高设计的 LEGO House 最近封顶了。整座建筑由 21 个白色的方块状单元堆叠而成,像是用巨型的乐高积木拼建的;位于最顶端的那个长方体模块,还被特意设计成了 2x4 规格乐高积木的模样——很少有人知道,这是乐高最经典的颗粒形状。
这个建筑综合体位于丹麦小镇比隆,即乐高总部的所在地,占地近 12000 平方米。乐高将其定位为体验中心(experience center),将从今年 9 月 28 日起对所有年龄层的观众正式开放,并预计每年会有 25 万游客。
尽管和乐高在全球 17 座城市设立的乐高探索中心(LEGOLAND Discovery Center)有相似之处,比如都设置了海量乐高塑料积木供人们自由创作,但 LEGO House 的社区性和教育性更强。
整座建筑分为免费区和收费区。未购票者除了可以在室外的广场、露台游玩,还能进入室内的 LEGO Square 和乐高商店,并可以在乐高餐厅用餐。其中的 LEGO Square 更像是一个社区活动中心或城市广场,当地人及游客可以自由地出入并
位于室内的 LEGO Square

收费区被划分为六个体验空间。其中有四块区域,被标上了红、蓝、绿、黄四种颜色,分别对应创造力、认知能力、社交能力和情绪表达这四种能力的培养。剩余的两块区域则分别为 Masterpiece Gallery 和 History Collection,前者用于展示从世界各地搜集的、用乐高积木搭成的出色作品,后者将帮助人们了解乐高的发展史以及 500 款最出名的乐高玩具系列。

对于不同年龄层的乐高迷来说,颜色区是最有趣的部分。红区内有一条乐高积木瀑布以及堆满了各色积木的池子,人们可以用这些塑料积木进行随性的创作。蓝区是用乐高积木构筑的一个微型世界,人们需要在其中学会理性地解决问题,比如在 Robo Lab 中指挥机器人在北冰洋的探险中解救冻在冰块中的猛犸象,用乐高积木去做城市规划,或建一辆乐高汽车并测试其速度和安全性。
绿区是一个帮助人们构筑世界观的区域,在用乐高积木搭成的微缩城市中,你会发现无数有趣的人物和事件,如果不过瘾,还可以根据自己的想象,创造出不同性格的角色,并在 Story Lab 中导演自己想要的故事。黄区是一个动植物世界,人们可以在这里用乐高积木搭出各类动植物造型,不少积木上都印有不同的表情,因而所搭建的动植物也随之有了不同的情绪,孩子可以在创造的过程中对情绪有一些基础认知。
LEGO House 项目的总经理 Jesper Vilstrup 表示,这个体验中心展现的是乐高精神的本质,将成为无数乐高粉丝和他们的家人、朋友去体验或重新体验乐高可玩性的地方,而在他们玩耍的过程中,创造力也会被激发出来。
Bjarke Ingels 对这个项目的评价也很高,甚至有些夸张地表示,如果 BIG 的成立只为建一栋建筑,那么这栋建筑就应该是这座 LEGO House。目前整个项目已进入收尾阶段,LEGO House 的官网首页还专门设置了一个倒计时版块。连同乐高对中国市场的进一步开拓以及尝试编程游戏 Lego Boost 等举措,从 2014 年开始正式推进的 LEGO House,不失为乐高应对增速放缓的积极尝试。
建筑积木酒店
90%的元素都是积木
所以,没有什么不可能,我们手里那套虚构的LEGO城市玩具,也许即将成为现实。
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发布时间:2017-05-12 点击:310
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